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Nel vortice della moda, pochissimi nomi hanno lasciato un’impronta duratura su scala globale. E uno di questi è GUESS, un marchio che ha mosso i primi passi con una visione incentrata sul denim e che da allora ha offerto ai giovani di tutto il mondo un piccolo faro di speranza in fatto di abbigliamento. Dalle sue radici a Los Angeles come pioniere della cultura del denim della California meridionale alla sua attuale posizione di casa leader della moda moderna, GUESS continua a infondere forti influenze fashion nel mercato globale.
La nascita di un’icona del denim
GUESS è stata fondata nel 1981 dai fratelli Marciano nel sud della Francia, dopo un tranquillo trasferimento dalla patria del denim in California, per lanciare un’attività che avrebbe ridefinito la tendenza del denim americano. Il loro primo grande successo furono i jeans stonewashed slim-fit, un mix di sartorialità europea e casual americano. Non erano semplicemente jeans aderenti: questi jeans erano un vero e proprio statement.
L’audace interpretazione del denim da parte del marchio piacque a quel decennio di ricerca dello status, e la domanda di jeans GUESS, sia da parte del pubblico che dei rivenditori, esplose nel giro di un anno. Marilyn Jean, il capo ormai leggendario, una silhouette rilassata ma molto femminile con un certo carattere, pose le basi per quello che GUESS sarebbe diventato.
Più che semplici jeans
Mentre il denim costituiva la base del marchio, GUESS si lanciò nel mondo della moda con l’introduzione di una linea di abbigliamento prêt-à-porter maschile e femminile, borse, orologi, scarpe e altro ancora. E ogni look incarnava il mix distintivo del marchio: energia sexy e giovanile, mescolata a un glamour senza tempo. E tra la fine degli anni ’80 e l’inizio degli anni ’90, GUESS era un vero e proprio marchio lifestyle con una fanbase globale.
Le sue celebri pubblicità, che più di una volta mostravano la musa del momento in bianco e nero, giocarono un ruolo fondamentale nel definire l’identità del marchio. Quegli spot pubblicitari, con protagoniste top model ormai celebri come Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith e Laetitia Casta, erano più di una semplice pubblicità: rappresentavano momenti culturali che hanno definito la pubblicità di moda per generazioni.
Una forza della moda globale
Oggi GUESS è un colosso internazionale con oltre 1.000 negozi in tutto il mondo, e il suo impatto non sembra destinato a svanire presto. Oggi, la sua offerta comprende abbigliamento uomo, donna e bambino e il marchio continua a dominare nel commercio al dettaglio e online.
Oltre all’abbigliamento, GUESS ha sviluppato un posizionamento lifestyle anche con linee di occhiali, profumi, gioielli e altri prodotti. Ogni estensione del marchio è fedele alla sua essenza: audace, attenta alle tendenze e incredibilmente elegante.
Un impegno per l’innovazione sostenibile
Così come la moda cambia, cambia anche GUESS. L’azienda ha compiuto passi da gigante in termini di sostenibilità nelle collezioni denim e si è impegnata a ridurre l’impatto ambientale. Fondendo l’innovazione moderna con il design tradizionale, GUESS dimostra che questo è sufficiente per essere un marchio attuale, un marchio che non smette mai di connettersi con il suo tempo.
Il futuro di GUESS
Con la sua storia senza tempo, GUESS non può che continuare ad affascinare e ispirare il mondo. Grazie alle partnership, alla crescita digitale e all’impegno per la qualità, il marchio continua a dettare tendenza e a conquistare future fan in tutto il mondo.
